文／ Giselle 圖／ Shutterstock
成為自媒體工作者必備的 3 大條件
不論是自媒體、KOL(Key Opinion Leader，關鍵意見領袖)，或是 influencer，最關鍵的共通點就是在社群上有「影響力」。我們大多數人平常在社群平台上按讚、留言，都只是訊息的接收者，而網紅、KOL 則是發聲者，在自己的社群傳達理念，經營個人品牌。
要成為一個有號召力、影響力的自媒體工作者，可不只是發發照片那麼簡單，你至少需要具備這 3 大條件:
1. 熱愛創作與分享
帳號創立初期沒有人認識你，流量低，粉絲數也少，更不用說業配合 作了，因此必須做好沒有任何獲利的心理準備。網紅黑貓老師就在他的部落格分享:「《黑貓老師》的(Facebook)專頁開了 5 年，在網路上創作 13 年，才有辦法靠接案子吃飯。」自媒體的基礎就是創作與分享，在沒有收入的狀況下也能享受這些過程，才能維持繼續下去的動力。
2. 自律才能自由
當一個自媒體創作者表面上看起來很自由，不用打卡上下班，但卻更需要強大的時間管理能力，若想將自媒體當成自己的事業、創造收入，就應該導入創業的思維，設定目標、逐步達成，才能真正建立自己的個人品牌。
3. 快速學習能力
越成功的網紅越是「十項全能」，其實經營個人品牌就像是創立一人公司，要自己負責所有的工作，寫企劃、製作內容、行銷、 回覆信件或訊息，還要經營各個不同的平台。 舉例來說，Instagram 著重在照片的呈現:如 何把照片拍得好看?版面如何排版配色?若要擴大自己的知名度，更是需要摸索與不斷的調整，因此能夠快速且大量吸收新知是絕對必備的能力。
如何創造充滿記憶點、歷久不衰的自媒體品牌?
到底要怎麼做才能增加粉絲?我的帳號該發佈哪些內容?該怎麼提升粉絲的留言互動率?相信決定要走這條路的你一定對於如何經營有很多的疑問，其實不同的社群平台都有不同的經營方式，不但有許多傳授經營技巧的 IG 帳號、YouTuber，甚至市面上有不少書籍、課程等，這中間的學問不是三言兩語可以說完的，但還是有一些共通的大原則可以參考，這裡為你整理最主要的 4 大原則:
1. 確立品牌定位:
建立個人品牌的原理與開店一樣，都需要為品牌作出明確的市場定位。如果將個人品牌視為一個商品的話，商品的目標客群也就是品牌的粉絲群，釐清自己的 TA(Target Audience)是誰，才能針對客群的需求 去打造對其有價值、有意義的內容。
2. 持續更新:
累積才有成績，不論在何種平台發表作品，都必須有持續且穩定的產出。定期更新維持曝光度、讓粉絲記住你之外，也能提高粉絲的黏著度。初期一定會因為迴響不多而找不到更新的動力，但在發表了一定量的內容之後就有機會從中學習，根據流量、點閱等數據表現，觀察哪些是受歡迎的內容，過程中不斷的學習與調整，才能越來越進步。
3. 設定小目標:
如果一開始就把目標放在百萬等級的網紅， 很容易因為挫折感太大而放棄。初期應該設定一個中程目標，例如達成 3000 粉絲或訂閱，再將這個目標切成更細的小目標，如此就能知道一週要成長多少粉絲、以及為了達成這個目標有哪些待辦清單，一項一項完成，達成目標的成就感會更能夠支持你走下去。
4. 選擇適合你的平台:
大多數知名的網紅都同時經營著各大社群平台，多平台經營可以更廣泛地接觸到不同的使用族群，有更多曝光的機會，各平台間也可以互相導流。不過作為自媒體新手，在起步時你更應該考慮的是哪個平台最適合自己的作品發表? 若擅長拍美照，Instagram 會是首選，YouTube 則適合發佈較長的影片，若喜歡文字創作就應考慮部落格、論壇，先選定一個平台累積作品， 未來有多餘心力再來考慮跨平台經營的模式。
遇到負評怎麼辦? 成為一個屹立不搖的自媒體工作者!
今年 7 月，阿滴在自己的 YouTube 頻道發佈影片「在憂鬱症中掙扎了一年，我學到的事」，坦白自己罹患憂鬱症的心路歷程，並在受訪時提到:「在這個職業實在是太高壓了，會慢慢發現思考模式變得不太健康，開始有很多批評自己的聲音，開始把批評自己的聲音內化， 變成對自己講話的聲音，這是最可怕的。」
當你在網路上公開發表自己的作品，也就等於面對著看不見的群眾，會有喜歡你的人，也一定有討厭你的人。每個人的喜好、價值觀、立場都不同，要讓每一個人都滿意是不可能的，如何面對酸民、負評，是身為網路創作者必學的課題。
經營社群媒體勢必會關注粉絲數量、網友評論，久而久之容易將自我價值定義在這些數字上，焦慮、憂鬱等心理疾病更是容易找上門。遇到負評、酸言酸語，影響到心情是難免的，必須培養紓壓的方式，消化負面情緒，才不會累積在心裡，造成更嚴重的後果。
在心理狀態健康的前提下，可以學著判斷哪些負面評論是可以採納的理性意見，若能虛心接受、或作出相應的調整，會讓自己成長得更快，但千萬不要全盤否定自己;若是無理的謾罵則更應該放寬心，別為不負責任的言論糾結、也不需要浪費時間試著說服對方，因為這些酸民多半只是將自己生活中遭遇的不滿情緒，尋求一個發洩的出口。
如同YouTuber魚乾所分享的:「不管做得再好、再努力，也一定會有人不喜歡你，所以你要去看那些喜歡你的人，而 不是謾罵你的人，不然不是對不起喜歡你的人嗎?」要成為一個屹立不搖的自媒體工作者，培養強大的心靈，才是長久的經營之道。
