艾瑪華森倡籲道德時尚,你可知道購買快時尚服飾時付出多少隱性代價嗎?

2019 年 3 月,美國流行時裝品牌 Forever 21 因營運不善連年虧損,全面撤出台灣,在時裝界投下一顆震撼彈。此次的事件也再度喚起社會大眾對「快時尚」的反思。
By 加分誌 2019/10/17 11:00:00

相對於「快時尚」,其實在更早以前,有一群熱愛時尚,也同時關注著環境永續議題的人們,嘗試對時尚圈吶喊出新的口號,這也是「道德時尚」開始為人所知的起源。「道德時尚」意指一件衣服的背後,從製作到銷售,選擇對環境傷害最低的生產方式、人道的工作環境以及給予勞工合理的人權與工作權。究竟快時尚背後衍生出什麼樣問題,以及應運而生的「道德時尚」一詞又將帶給時尚界什麼樣的新氣象,將一一為大家介紹。
 

貼上快時尙的標籤⸺ZARA

在什麼都講求快速與效率的世代,快時尚產業也因應而生,利用產品週期短、一季款式多樣炫目、平易近人的價格,快速的擄獲了消費者的心。舉西班牙 Inditex 集團旗下的 ZARA 時尚品牌為例,ZARA 的歷史起源於 1975 年,於西班牙開設其創始店,自 1988 年開始拓展國際事業版圖,目前已有超過 2000 間位於世界各地,若探究起 ZARA 在短短 30 年間從時尚產業界脫穎而出的原因,就不得不提起「超級快速時尚」帶給 ZARA的經濟效益。

從開始設計製作,到成衣上架供人選購,ZARA 的設計團隊僅需要花三週的時間即可完成,且能精準掌握流行的趨勢。數據顯示,ZARA 平均一週可以推出 500 個新的設計,在某一北非突尼西亞的工廠,平均一小時必須產出 150 件衣服,一天即可生產 1200 件,分秒必爭是快時尚最沈重的教條。


 

「快」的背後,付出多少代價

但在快速的效率、華美的櫥窗背後,其實背負著沈重的代價。根據統計,時尚產業是世界第二大污染產業,僅次於石化產業,其範圍涵蓋水污染、垃圾污染、化學污染等等。舉例來說,在西方國家中,每年一個家庭平均會丟掉 30 公斤紡織品垃圾,而這其中只有 15% 有成功被回收再利用;水資源方面,從棉花栽種、紡織到染色,每年有 1.5 兆公升的水資源是使用在時尚產業。
 

當「道德時尙」成為另一種選擇

2017 年 2 月,英國女星艾瑪華森 Emma Watson 悄悄地開設了一個新的 Instagram 帳號 @the_press_tour,原先開設的目的是為了讓粉絲一窺電影《美女與野獸》的世界巡迴宣傳的幕後花絮,但其實 @the_press_tour 紀錄的,遠遠超過了宣傳電影的目的。
 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Merci beaucoup Paris for the wonderful start to the @beautyandthebeast tour! We felt like we were back in the heart of the film. Next stop - London. Did you know in the French version of the film, Cogsworth is called Big Ben? And Philippe is called Philbert?! 🇫🇷🌹 Body by @woronstore, a slow fashion brand that focuses on everyday essentials. Each underwear garment is made from Lenzing Modal® fabric, a fibre made from beech wood sourced from sustainable forestry plantations in Europe. Socks by @boodywear, a brand that produces underwear made with certified organic bamboo, produced using computerised 3D knitting, so no fabric is wasted. Its factories are zero-waste and have a closed loop system to stop any water being wasted. Faux leather jacket and dress by @stellamccartney Boots by @goodguysdontwearleather. The brand doesn't use any animal products in its collections, which are made in Porto, Portugal, helping preserve the traditional shoe making industry of the region. Jewellery by @allbluesofficial, who are based in Stockholm and handcraft every piece in their local, third-generation foundry. Fashion info verified by @ecoage #ecoloves Concealer by @rmsbeauty which is formulated with raw, food-grade and organic ingredients in their natural state. Red pomegranate cheek and lip stain by @thebodyshop, who campaign to 'Enrich Not Exploit’ by protecting endangered habitats from intensive farming expansion, bronzer by @vitaliberata who have developed a collection of tanning products free from parabens, alcohol and that spray tan smell. Powder by @iliabeauty which is made from organic powdered corn and minerals instead of loose talc. Brown eye pencil by @honest_beauty who champion fair labour and human rights with their Health & Sustainability Standards. Lip balm from @tataharper who formulate and manufacture their natural and organic products from their farm in Vermont. Eyebrow gel by @janeiredale which is certified cruelty-free and eyebrow pencil by @alimapure who make their products in a diverse range of colours to suit all skin tones and offset 100% of their corporate carbon emissions. Beauty product info verified by @contentbeauty

The Press Tour(@the_press_tour)分享的貼文 於 張貼

 

從第一張照片開始,艾瑪華森 Emma Watson 鉅細靡遺地介紹身上所穿戴的衣服、飾品到鞋履,除了品牌名稱以外,更詳細點出了這些衣服的共同特徵——由對環境友善的環保材質製成。帳號開設至今,已有超過 40 萬人追蹤,藉由艾瑪華森的影響力,想告訴社會、以及所有關心時尚的朋友,「道德時尚」的魅力正在發酵。

今年,快時尚產業龍頭 ZARA 也決心搭上這股潮流。ZARA 母公司 Inditex 集團公開承諾,旗下所有產品在 2025 年以前,將全部使用 100% 永續材質、從總部、工廠到店面也傾向使用再生能源,取代傳統能源。除了 ZARA 以外,知名時裝品牌 H&M、精品品牌 Burberry 也發出永續發展的聲明,道德時尚的概念,蔚然成為時尚界的潮流。


 

穿著,也能夠決定你對環境的態度

此外,一國外的時裝平台網站 Good On You 嘗試做出了改變。Good On You 是由一群熱愛時尚,但也關心永續經營以及人權議題的人們創立,他們對時下的時尚品牌做出公開評比,以環境、勞工權益以及動物保護做為評比標準,給同樣關心道德時尚的消費者一個客觀公正的參考。其中,Good On You 對 ZARA 也做出了評測。在 2018 年的報告之中,ZARA 獲得的評比為:正在起步,意指 Good On You 肯定了 ZARA 對於環境政策上的的決心,但對於品牌以快速、多樣的時尚價值抱持質疑,因此將持續關注 ZARA 未來一、兩年的下一步。

以道德品牌「Reformation」的品牌口號作結:「Being naked is the #1 most sustainable option. Reformation is #2(若一絲不掛是永續時尚的第一選擇,我們則是第二)。」願未來的伸展台上的熠熠生輝的光芒,不只把藝術時尚發展得淋漓盡致,也能夠溫柔地體現道德的優雅。