文／徐立軒 圖／Shutterstock
平台的虧損
根據專家指出，如Netfilx等串流平台，在不斷根據觀眾喜好購買影音內容的版權下，支付出大量的版權費用，而各家平台興起相互競爭下，消費者繳交的月費已經不足以讓平台支付高昂的版權費用，導致營收虧損。不少業者為了平衡收支，在節流就等於犧牲競爭力時，平台們只能想辦法開源，開始引入廣告，不想觀看廣告的消費者，可能要額外再付費，才能夠享有這樣的服務。
亞馬遜旗下的Prime Video開始導入廣告
英國媒體《BBC》報導，各家串流平台興起，無廣告的服務讓觀眾可以整天連續不間段的觀賞影音內容，使得大家開始告別有線電視，開始使用串流平台服務。然而，為了增加收入，亞馬遜已在9月宣布，2024年起旗下的串流平台Prime Video將導入廣告，且亞馬遜也非唯一整合廣告的串流平台，未來我們在打開串流平台追劇時，可能要先觀賞一些廣告。如果消費者不想觀看廣告，除了訂閱的月費之外，可能需要再支付額外的費用。
串流平台的競爭
美國有商學院學者指出，許多串流平台仍面臨著虧損的狀況，而平台競爭的加劇，使得業者不得不引進更多劇集，這些支出都將轉嫁至訂閱戶身上。美國廣告公司主管指出，仰賴「訂閱」商機的串流平台，在今年9月流失了約6%左右的訂閱戶，是史上最高，這對串流業者帶來巨大的衝擊。因此，串流業者開始面臨選擇，究竟要繼續仰賴「訂閱」，還是要轉身擁抱「廣告」。
訂閱與廣告
美國媒體《variety》指出，串流平台龍頭Netfilx訂閱寄生蟲的狀況，導致許多用戶決定自行訂閱，這使得Netfilx增加了900萬訂閱戶，但串流業者持續提高「無廣告」或是「高級訂月」的門檻，確實顯示著串流業者的「訂閱」與「廣告」雙頭的經營。回過頭來，如果今天你要多付出可能0.5到1倍的金額來取得「無廣告服務」，你會買單嗎？
