2016 年 9 月在對岸創建的「抖音音樂短視頻 APP」去年一夕爆紅，瘋迷世界各國，今年 8 月在台北有一場「Tik Tok 紅什麼之創作者分享會」、在日本的調查顯示有 24% 的日本少女玩抖音國際版、在對岸則有九歲女童濃妝豔抹扭腰擺臀「漲粉」。抖音以「最有趣的人都在這裡」為口號，卻被西班牙一家媒體指「全世界下載量最多的 APP，是 21 世紀的鴉片」，印尼一度封鎖抖音影片。
善用軟體，就能當明星
做為一個初始面向年輕人的社交軟體，抖音以個人模仿表演，搭配音樂、AR 濾鏡等各類效果，供用戶做出 15 秒的短片，「人人都可當明星」是吸引用戶的潛在誘因。
15 秒鐘長度的精密計算，符合數位時代長大的用戶，他們普遍對眼前的新事物吝嗇給予耐心，幾秒鐘「不中」（不合口味）便另尋影片。目前，抖音做到全球下載量第一，月用戶達五億人，僅靠2年就達到此驚人成績，足以與臉書、Instagram 比肩。
▲抖音 APP 的影片內容，無所不有，包括來自各國各行各業的人還有動物等等
除此之外，抖音替想紅的人做更多，過去的網紅、網美直播前必須想題材、想話題、拍影片，以獲取粉絲數和「抖內」（打賞），但抖音有現成的各式曲風；電音、舞曲、情歌，從閩南語歌〈愛情的騙子〉、對岸歌手大壯〈我們不一樣〉、西班牙歌〈Mi Gente〉各類神曲皆有，供用戶做不同情境的 BGM（背景音樂），再搭配快慢動作、剪接、濾鏡特效，使影片更有設計感，宛若作品。
「方便性」讓成為網紅的門檻變低，受關注的機會提高，快速幫用戶上菜達成明星夢。這種「自導自演」的自生作品特性即是針對 20 歲左右用戶而設計。除了想紅，有部分抖友自視為創作者，可以為了一支 15 秒影片，花費數小時製作。
▲抖音 APP 的影片內容，無所不有，包括來自各國各行各業的人還有動物等等
走紅更簡便，你也想一夜暴紅？
抖音雖然號稱用戶影片上傳經審核後才可上線，但抖音數次被抓包不雅影片，有些「耍帥」的危險行為被用戶模仿，如不少人仿效跟著音樂節拍在電梯或手扶梯上跳舞，無視安危。尤其，抖音帳號申請並無年齡限制，常能看到小學生這般大的「小屁孩」自拍影片上傳，也能看大人版影片，年齡不設限這點頗受爭議。
此外，最易發生在年輕人身上的「排他」效用，在抖音也屢見不鮮。有網友下載觀看之後發表感言：「一堆屁孩裝可愛、裝鮮肉」、「一堆 8+9 很假（掰）的人」、「尷尬癌發作」、「很想補一拳」、「現在網美都啞巴」、「看不下去什麼海草、社會搖，直接滑掉」罵完後即刪除抖音 APP。在驚人的五億常用戶數字之後，更多的是這些沒被記錄的退出用戶數字。
這也造成「抖音不抖內」的現象，抖友們只取「走紅、被看見、拍作品」的功能，因此網紅用來「抖內」、賺取報酬或銷售商品的功能薄弱許多。
抖音的火紅反映出「人皆想紅」的心態，更大程度上，使「走紅」更為「簡便」，數億的用戶保證你能「被看見」。如果你酷愛短片，結合你的創意和大數據，豐潤抖音用戶的世界；或者，對超級抖友來說，請用抖音，記錄下你的青春吧！這是講求速效的時代，或許你有機會一夜暴紅，但別想太多。
