黑白天空與彩色希望
黑白的天空鏡頭一晃而過，緊接著一幕幕你每天都會看見的日常街景。路上匆匆行走的路人、亮著燈的捷運閘門、一個個認真而努力的背影，帶著疲憊的眼神。台北生活的每種樣貌，被濃縮進這短短的兩分鐘。 黑白片的濃重色調，搭配低沉、真摯的旁白，你或許會以為這是一部議題沉重的長記錄片，但其實，這是台北市長柯文哲當年的競選廣告。獨特的風格讓影片一釋出，三天內就達到一百多萬的瀏覽次數。
這就是盧建彰，不按常理出牌， 但他的真實與誠懇，總是讓他能夠生出一手好牌。
從文案到導演，更寬闊的世界
曾任奧美、智威湯遜廣告的創意總監，榮獲多項廣告界超強大獎，你或許對他不那麼熟悉，但你一定看過他為蔡英文總統和台北市長柯文哲所拍的競選廣告；或是在高雄氣爆、八仙塵爆時，看過張鈞甯等人的溫暖唸詩影片。他在意年輕人低薪、關心環境議題和老年人長照等社會問題，並將這些議題融入他的作品。
最早從廣告文案出身，現在則成了專職導演。好奇他為什麼從文案跨界導演，他說：「我成為導演，只是因為以前我有很多想呈現的東西， 多少會被束縛住。成為導演後，每一個畫面我都可以盡情發揮。我不光只是一個導演，我還是編劇、是文案、是創意人，我有更多東西可以玩、可以學。」擁有更多的主導權，每一幅畫面，對他而言，都是一個更寬闊的世界。
長期在商業廣告界打滾，你卻幾乎不曾在他的作品中，看見任何匠氣、刻意而多餘的鏡頭。更多的是對於人性的細膩刻劃，以及對公眾議題的深刻關切。然而，這些議題並不好掌握。少了，難以感動群眾；多了，大眾覺得說教、厭煩。要如何帶有渲染力地恰到好處，是門艱深的學問。
▲與金士傑、樊光耀拍攝《兩個爸爸》現場
想當創意人？先活得像個人！
或許是因為，他的每個故事都來自日常生活。每個人在生活中最細微、不經意的小動作，都被他善於觀察的敏銳雙眼記下。從人、從生活、從生命中取材，更能引發群眾共鳴，進而取得認同。真實；真摯，是 唯二能夠真正打動消費者的重要法則。「我一直相信，創意源自『故事』；而故事來自於『生命』、來自於『人』。只有真正去在乎他人，在乎你眼中所見的，那才是最真實的、 能夠感動人的。」
他最喜歡的作品，是替柯 P 執導的《你有多久沒聽你的孩子說話了？》、與長照議題有關的《兩個爸爸》，以及最新作品─談空污的《天空篇》。都是從他作為一個父親、一個兒子、一個朋友的真實情感出發。 他說，想做創意，你必須要先『像個人』。「什麼叫活得像個人？如果你是一個『人』，你就會有人的情感，你會做人該做的事情。作為一個 『人』，你會不會去傷害別人？你會不會傷害自己的小孩？你會不會做讓你的下一代痛苦的事？如果你是一個 『人』？」
▲與方文琳拍攝《天空篇》
天馬行空創意？ 用邏輯和美學接地！
「創意必須要能夠解決問題。 但首先你必須要發現問題，理解問題。最後想辦法試著解決、或是感動能夠解決的人挺身而出解決問題。」 一個好的創意，能夠解決人們的問題。或至少，可以拋出問題，讓大 家一同思考。
除了用心觀察、用心體會生命， 創意還能從哪裡而來？一般人總會認為，創意就必須天馬行空、漫無邊際的瘋狂。事實上，創意源自於嚴謹的邏輯與美學經驗。「邏輯讓你理清思緒，發現問題。而解決方案則來自於美學。」邏輯，代表的是有組織、有觀點，陳述時容易被迅速理解。美學，則是具備整體一致性的美感，被單一 拆解時也許它是醜陋的，但合在一起就會讓人覺得舒服。這兩者都必須經過不斷地學習與練習。讀本詩集、看 部電影、買本書，都可以是你養成邏輯與美學的方法。
最新鮮的創意，最老梗的建議
如何成為一個優秀的創意人？多運動、多讀書，這兩件事情聽來老梗， 卻是盧導演向來貫徹的守則。
運動讓你的腦運作
「我每天至少跑五公里或是游泳游一公里。運動讓我的腦袋保持清醒，也讓我在跑步的過程中能夠觀察到更多事。」運動可以提升專注力， 專注力是創意發想最好的助力。
閱讀讓你不再孤獨
「我心目中理想的優秀文案、 創作者，能夠上知天文下知地理，專業領域無一不精。但那是不可能的。所以，我們必須讀書。只有讀書，可以讓我們得到更多經驗。你今天吃了一頓飯，最多過個兩三天它就離你而去了，但讀完一本書，它會一輩子陪著你。」
▲隨身攜帶的鋼筆與筆記本
找到能讓自己快樂的價值
最後，他想告訴大家的是：「要找到真正能讓自己快樂的事。」不要讓金錢成為你的快樂來源，要去找尋能讓自己感到快樂的事。只要找到這件事，你就無敵。因為你不用被世俗的價值觀束縛，不再被別人貼上的價格所綁架，也不會因為得不到高價物質而失望。沮喪時，就去做能讓你快樂的事，打起精神，繼續努力面對下個挑戰！
「活著必須要面對許多難題。 但我們可以試著，一起讓這個世界變得更好。」不管你未來會不會成為一個創意人，請成為一個能讓世界更好的人。
熱愛你的生命，用心生活；用心活得像個人；用心活得快樂；用心讓別人活得快樂。細心去用「人」的雙眼，深入觀察自己和別人生活中的微小細節，你會發現，創意不只隨時都在你的身邊；你的創意，將讓你和其他人都更加快樂！
盧建彰（KURT LU）
職業：廣告導演、詩人、小說家、作詞者、講師、跑者
出版作品：《藥命》、《文案力》、《願故事力與你同在》、《會說故事，讓世界聽你的》、《跑在去死的路上，我們真的活著嗎？》
