蘋果發表會正式宣告開打價格戰,左打 Netflix、右打 Google

蘋果今天台灣凌晨時間舉辦秋季發表會,無懸念的發表 iPhone 11 系列,以及第五代 Apple Watch,還有小升級款平價 iPad,同時還公布了遊戲、影音串流平台的售價,價格跌破大家眼鏡。
By 艾格 2019/09/11 11:00:00
 

影音、遊戲串流每月只要170 元,還可多人平分

蘋果在發表會一開始,就強打自家即將推出的影音 Apple TV+、遊戲 Apple Arcade 串流服務,Apple TV+ 預計台灣 11/1 推出,提供 7 天免費試用,試用結束後,每月收費 170 元,可與 5 位家人共享;Apple Arcade 遊戲串流價格也很殺,甚至提供一個月的試用期,試用期結束後每月收費 170 元,也可與 5 位家人共享。如果你夠精打細算,且能找到朋友、家人一起分享,無論是看電影還是玩遊戲,一個月一個人最低只要付 28 元,就算兩個都訂閱,一個月 60 元有找。


以影音串流平台來說,目前台灣市場較廣為人使用的影音平台有 Netflix、愛奇藝、friDay 影音、KKTV,Apple TV+ 進軍台灣市場後,有競爭力嗎?我們從下表來看看:

  Apple TV+ Netflix 愛奇藝 friDay 影音 KKTV
費率(每月) 170 元
(最多 6 裝置觀看)
270/330/390 元
(最多 4 裝置觀看)
160 元起
(最多 2 裝置觀看)
199 元
(最多 3 裝置觀看)
149 元
(不支援多裝置觀看)
試用期 7 天 30 天 30 天 7 天
優惠 年租較便宜 每月提供單片兌換券 2 張 首次信用卡訂閱送 1 個月


單就價格來看,Apple TV+ 算不上多有競爭力,因為愛奇藝如果年繳,平均一個月不到 160 元,KKTV 一個月也僅要 149 元。但蘋果出品,該有的品質是可以信賴的,加上在發表會上大力曝光的強大卡司,還有原創作品,也可以吸引特定群眾,只是作品數量短時間內還是無法與其他平台匹敵,如果真好奇,不妨先試用看看吧。喔對了,蘋果在發表會上宣布,即日起購買全新 iPhone、iPad、Mac、iPod Touch 就送一年份 Apple TV+喔!

而就 Apple Arcade 遊戲串流服務來講,絕對是市場震撼彈,以 170 元來講,對從不克金、花錢買遊戲的人來說當然還是貴,但如果你是願意花點小錢買一兩個遊戲的人,170 元可就很有吸引力了。


 

Apple Arcade 主打遊戲吃到飽,遊戲可以線上玩,你也可以下載下來離線玩,最重要的是,所有遊戲都不會有內購、廣告,發表會上也可看到已經有多家遊戲廠商加入,且推出 Apple Arcade 獨佔遊戲,想玩?抱歉你只能訂閱 Apple Arcade 了。

而蘋果遊戲串流服務看在 Google 死對頭眼裡又是如何?Google 也預計在 11 月推出遊戲串流服務 Google Stadia(可惜台灣不在首發國家),強調只要有 Google Chrome 瀏覽器就能玩,分為免費、Pro、Edition 三個計價方式,Pro 收費 9.99 美元/月,能獲得 4K 60fps 解析度、杜比 5.1 聲道等額外功能,但遊戲都要個別買。此外,Google 的吃到飽訂閱服務也即將推出,名為 Google Play Pass,預計也採用每月扣款遊戲吃到飽經營模式,但細節還未推出,價格、遊戲數量能否跟 Apple Arcade 競爭要再關注。


 

舊款手錶價格直直落,
iPhone 11 售價絲毫不受美中貿易戰影響

蘋果發表會最讓人期待的部分莫過於新產品的推出,今年秋季發表會蘋果總端出 iPad、Apple Watch Series 5、iPhone 11 系列等新品,雖然硬體規格基本上都已經提前外流光光,但大家都沒猜到的是:價格。

沿用三年前 A10 晶片的 iPad 我們這邊就不多說了,價格自然是親民。隨著第五代 Apple Watch 推出,蘋果正式腰斬了第四代手錶,但保留第三代,且價格下殺到 6,400 元起,相較於要價 13,400 元起的第五代錶款,等於直接打對折,擁有 Apple Watch 門檻又更低了。

iPhone 11 無懸念的搭載雙鏡頭,Pro 系列則搭載 3 鏡頭,醜不醜我們這邊就不多說了(筆者是覺得賈伯斯會託夢罵死庫克),iPhone 11 的價格可說是超殺,搭載最新處理器、雙鏡頭如今也可拍攝人物以外的人像效果,還有超廣角鏡頭,與 Pro 系列只差在沒有 OLED 螢幕、望遠鏡頭,喔還有隨附的萬年 5W 充電器,但 iPhone 11 卻只要24,900、26,900、30,400 元,相較於當初 XR 發表的價格 26,900、28,500、32,500 元,整體價格調降 1,600~2,100 元不等。

▲iPhone 11 共有 6 個顏色,售價 24,900 元起
 


▲iPone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max 增加夜幕綠色,售價分別 35,900 元、39,900 元起
 

低價策略打的是什麼算盤?

在蘋果發表會結束後,蘋果股票大漲 1.18%,而迪士尼、Netflix 股價則下跌超過 2%,可以看見市場上大家對於蘋果發表會是予以肯定的,尤其在影音串流服務部分,其低價策略確實起了作用。

根據蘋果第一季財報顯示,iPhone 銷量下滑 17%,比去年同期少了 100 億美元,這是蘋果 iPhone 問世以來最大的跌幅。不過 iPhone 的銷售好壞不單單怪罪於蘋果本身,同時也是整個市場環境的變動,包含了中國市場的銷售疲軟,華為、小米、OPPO 在中國持續性的成長,也壓縮到 iPhone 的市場。

在去年 iPhone XR 問世時,很多人都說:價格沒有想像中的低,畢竟採用單鏡頭、螢幕 LCD,卻要價近三萬,很多人認為還是偏貴,但口嫌體正直,iPhone XR 仍舊是蘋果這一年以來賣得最好的手機。這證明了蘋果推低價手機確實有其市場,今年更是大幅調降手機價格,美中貿易戰?沒在怕的。




而在影音、遊戲串流平台,蘋果的策略很明顯:吸引越多用戶越好,低價+長時間試用,預計替蘋果帶來眾多用戶,尤其蘋果生態系的封閉、獨特性,蘋果用戶的品牌忠實度又高,用戶都很願意花錢買蘋果推出的服務。而這次,蘋果瞄準的除了自家用戶,Apple TV+ 更瞄準 iOS 系統外的所有人,其獨立 App 特性,跟 Netflix 一樣,不限作業平台,下載打開就能看。

近年的蘋果發表會或許已經不再有所謂的「亮點」,但品牌的形象、流暢的發表、精緻的宣傳影片,還是會讓你很想買。今年,蘋果「重新定義」定價這件事,其他品牌如何因應?我們接著看下去。

※延伸閱讀:蘋果 9/11 發表新機,新 iPhone 沒 5G 可以買嗎?

圖片|Apple