文／Giselle 圖／Shutterstock
根據統計，IG在台灣的使用人數已達800萬人，佔了台灣三分之一人口，其中18～34歲的用戶佔總體65%，為最大宗的使用族群，使用頻率大幅領先其他社群平台，可以說是年輕人最主要使用的社群媒體。IG的官方策略與社群生態息息相關，身為網路社群的其中一員，一起來了解IG的未來趨勢吧！
邁向商業化模式
一直以來，IG購物功能（又稱IG商店）在各中小企業品牌、行銷圈中擁有極高的討論度。對於商家來說，龐大的用戶群代表可觀的商機，透過社群平台經營品牌形象之外，若能同時讓消費者直接在平台上下單購買，將有助於提升成交率。
從2019年開始，IG就一步步朝向商業化的模式前進，先是開放在貼文中標註商品、連結品牌官網，到現在推出「建立訂單」功能測試，商家將可在平台上建立顧客的消費記錄，便於管理、紀錄交易過程。雖然這個功能目前只開放部分商業帳號測試用，尚未全面普及，但已經足以顯示IG致力於提升商業導購的功能，臉書創辦人馬克祖克柏也曾表示：未來用戶可直接在平台上點擊購物下單，不需要再跳轉到商品頁。
Reels搶佔短影片市場
成功佔領龐大市場的抖音（TikTok），證明短影片在現代人碎片化的時間下，佔有極大的吸引力及優勢，不僅符合用戶填補短暫空閒的需求，也能瞬間抓注目光，成為另一個IG想要攻佔的市場。
Reels短影音就是針對這樣的目標而誕生，隨著逐步開放的功能，現在部分用戶可以在IG上拍攝、編輯和發佈15秒的影片，可任意加上特效、配樂、套用濾鏡，不需要透過其他第三方應用程式剪輯，其中某些特效甚至十分類似於抖音的「動態歌詞」和「超級節拍」。
IG執行長Mosseri曾在採訪中提到，他們的確把Reels定位為抖音的競爭對手，不過他也提到，現在IG上影音產品線太多了，包括限時動態、直播、IGTV再到Reels，未來有簡化的可能性。
限時動態貼紙提升互動率
IG限時動態中的互動貼紙越來越多樣化，從最早的標記帳號、打卡，後來加入了問答、票選、倒數計時等，玩法五花八門。現在最新開放測試的互動貼紙「輪到你了」，開放用戶們蓋大樓、串連，針對同一個主題發布回應後，可以看到所有公開串連的人以及他們的限時動態回應。
透過限時動態貼紙跟追蹤者互動，不但能增進連結，更可維持社群熱度，而對於平台來說，讓用戶的黏著度更緊密，提高「互動率」就是首要的目標，因此未來是否會再推出其他互動貼紙，也值得持續關注。
每當有新功能推出時，IG官方的做法都是分批測試，先開放部分地區、部分族群使用，並不是所有的用戶都能馬上開通新功能，不過大家也不必灰心，只要是受歡迎的功能，測試完畢後就會全面開放，如果你是被選中測試的幸運兒，就趕快去試用看看吧！
