文／Jordan 圖／Shutterstock
Wordle是什麼？
Wordle的遊戲方式簡易好入手，無需下載任何程式，進入網站即可開始遊戲，每次輸入由五個英文字母組成的單字進行解謎，共有六次猜題機會。玩法與1A2B數字解謎的邏輯類似，輸入的單字中若與謎底有相同字母、位置也相同，會顯示為綠色；若謎底有此字母但擺放的位置不對，會顯示黃色；若謎底中並無此字母則會顯示灰色。玩家根據每次提示的字母顏色，推論出今天的謎底是哪個單字。
顛覆一般商業化的遊戲設計，意外製造龐大商機
Wordle的開發者沃德爾（Josh Wardle）之所以會打造這款遊戲，最初只是為了提供酷愛猜字謎的女友在疫情爆發時消磨時間，遊戲名稱也是由開發者Wardle的名字演變而來。由於開發動機單純，Wordle的網頁介面沒有廣告，遊戲方式簡單好上手，更沒有加值擴充等複雜的商業性元素，讓填字謎們盡情享受猜字的樂趣。
南安普頓大學遊戲設計課程的負責人波克特（Adam Procter）表示：「Wordle讓人回想起過去相對單純的網路時代，它也不想取得用戶的個人資料拿去賣廣告，這也是它如此成功的原因之一。」
「我猜對了，謎底是…」獨特分享機制引爆社群聲量
2022年初，Wordle推出成績分享功能後迅速在美國打開知名度，許多人會把自己猜測過程的字母色塊放上社群媒體，激發好友圈彼此的競爭心理，把握午休、通勤時間完成本日謎題。
題目的稀缺性掌握消費者心理
Wordle每天推出一道字謎提供全世界的玩家挑戰，每人一天只有六次猜題機會，佛羅里達大學社會心理學家鮑德溫（Matthew Baldwin）分析，這種遊戲限制讓玩家每天保有新鮮感，每天期待明日的題目並與好友們分享成果。
Wordle的出題機制在供需環境上產生「稀缺效應」，此現象將激發消費者強烈的行動意願，例如：購買行為、活動參與或囤積現象。小米手機上市初期，以超低定價、廣泛宣傳吸引大眾的目光，待大家開始關注小米手機的時候，再製造市場上供不應求的狀態，當時在小米論壇上引起大批網友的討論，一方面提高品牌形象，另一方面控制產品在市場上的售價、銷量和利潤。
《紐約時報》重本買下Wordle背後的商業策略
歐美的字謎遊戲歷史深遠，最早的填字遊戲出現在1913年《紐約世界報》的趣味欄目中。即使到現在，猜字解謎仍是不分男女老少的娛樂遊戲。
《紐約時報》在買下Wordle後，並未在其網站頁面上大肆開展廣告業務，並聲明Wordle不以營利為目的，希望維持這個猜字遊戲的簡單純粹。看似是場不划算的買賣，其實事實恰恰相反。《紐約時報》的事業中除了訂閱新聞報導之外，第二大訂閱業務正是以字謎為主的遊戲訂閱內容Times Games。所謂「有人（流量）的地方就有商機」，併購Wordle除了抑止潛在競爭者的崛起，更能同時收穫每日上千萬的流量，凝聚更多填字愛好受眾，助長Times Games業務的拓展。
現在除了英文原版Wordle，由香港網友改編的中文注音版本「注得了」，規則基本上與Wordle相同，成為已經厭倦英文猜題、期望嘗試中文猜謎的台灣玩家們一種新選擇。
