文/ LISA 圖/ VS MEDIA 提供 圖／ CAPSULE 提供
專訪 VS MEDIA 創意總監 林諾
常見到許多 YouTube 影片在 Facebook 被瘋狂分享，一時之間成為社群上的熱門話題，在許多人的印象裡，VS MEDIA 是個經常分享各類型影片的平台，事實上，他們也透過這樣的平台挖掘出許多知名的 YouTube 創作者。很榮幸邀請到創意總監林諾，為加分誌讀者介紹 VS MEDIA。
不只是經紀工作 更看重創作者影響力
VS MEDIA 在 2013 年來到台灣，是台灣相當知名的創作者社群平台，也是具代表性的創作者經紀公司，這兩個面向也是他們目前最主要的業務內容:「影響力行銷」和「網紅經紀」。林諾說，從部落客、經營 Facebook、IG，到現在熱門的 YouTuber、Podcaster，這些創作者具有一定程度的影響力，而品牌可以藉由這些創作者的影響力，將品牌的宣傳目標或效益達到最大化，也是影響力行銷最重要的部分。他也分享:「以現在來說，如果一個品牌有足夠的行銷預算，不會只透過傳統媒體來做行銷和宣傳，因為創作者的內容更貼近這個時代的受眾、透明度更高，也能夠依照不同的客群找到適合的創作者。」
另一個則是「網紅經紀」，公司可以為創作者提供專業的社群團隊、業務團隊或是經紀團隊。我好奇詢問，既然這 些創作者可以透過自媒體打造自己的作品，為什麼還需要經紀公司呢?他說:「站在公司的立場，這就像是我們可以產 出自己獨家的產品、塑造自己的優勢。自媒體的平台的確讓創作者可以找到屬於自己的舞台，靠自己的力量去做各種事情，我們其實非常敬佩他們能夠自己產出內容。以創作者的角度來說，經紀公司能提供的是整合過的資源，有更具經驗的團隊。」
孵化與加速 不斷擴張的產業規模
在許多人的印象裡，經紀公司主要負責的是打造、包裝一個藝人，但林諾說，VS MEDIA 與傳統經紀公司最大的不 同，是稱這些合作的 KOL、YouTuber 為「創作者」，公司與創作者之間的關係並非公司在上、創作者在下、凡事以公司的建議和規劃為主，而是創作者在組織的上方，可以自由運用公司提供的各種資源。他說:「就 VS MEDIA 而言，我們希望成為創作者初期的『孵化器』，以及成長期的『加速器』。」
由於 VS MEDIA 的強項就在於社群，透過專門為創作者打造的社群平台，創作者就能把作品推廣擴散給更廣大的觀眾群，林諾更說:「我們收到創作者的投稿，在 2019 年的投稿量有 3200 份，2020 年開始突破 5000 份，在今年的投稿可能會在 6000 份以上，也可以看出越來越多人想加入自媒體創作者的行列。」不久前舉辦的第三屆走鐘獎，台北騎士 Taipei Rider 獲得了 Travel Maker 的獎項，也是透過 VS MEDIA 的平台受到矚目，公司也藉由這個平台挖掘有潛力、 創意的創作者，成為創作者的孵化器。加速器則是以 VS MEDIA 團隊本身的經驗和資源，將創作者的強項發展到最大，因此經紀部門就要了解創作者需要什麼?缺乏什麼?
如何尋找更強力的合作夥伴?
我們好奇 VS MEDIA 會怎麼挑選合作的創作者?有沒有什麼條件或方式?林諾表示目前生活類的內容太過廣泛，因此 VS MEDIA 以「垂直類別」的創作者為主，是指創作者本身或頻道內容專注於某個題材創作內容。例如:提到環保大 家會想到《台客劇場》、提到旅遊則會想到《欸你這週要幹嘛》等，讓人一講到某個類型，就會想到特定的創作者。不過，他也說:「公司對於未來的戰略會轉為更開放，不會設定立場，而是透過三個維度:新鮮度、內容度和創意度的面相尋找適合的創作者合作。」即使是想加入 VS MEDIA 團隊，他也認為未來會以這三個面向來尋找願意一起努力的夥伴。
現在為創作者服務的公司因為產業蓬勃發展，如雨後春筍般出現，每一間公司的特色都不大相同，「比起有很多把 刀的人，我們更希望能加入的是能將一把刀磨到最利的專才，」林諾說:「VS MEDIA 重視的是內容，希望加入的夥 伴是更具創造力、更有野心的人。」
專訪 CAPSULE 資深公關經理 杜宗祐 Oscar
旗下擁有將近 50 組專屬創作者的 CAPSULE，在台灣也是數一數二的創作者經紀公司，點開經紀合作名單，不乏知名的藝人、YouTuber，其中許多更是來自不同國家、具有不同背景的創作者。此次也很開心能邀請到 CAPSULE 的資深公關經理 Oscar，與我們分享他在 CAPSULE 的工作經驗和對這個產業的觀察。
為創作者打造專屬發展規劃
在多數人的印象中，提到經紀公司就會讓人想到經營藝人、協助歌手出唱片、打造形象，將藝人包裝得漂亮、有才 華，不過 CAPSULE 的經紀業務則是以新媒體創作者為對象， 與傳統的經紀公司有相當大的差異。Oscar 說:「在新媒體產業中的創作非常多元，每個創作者的理想和目標都不同， 因此我們必須By Cace(依照個案)從中協助規劃和推行， 幫助創作者達成他的目標。」如果有工商合作、廠商置入的 內容由業務團隊負責連繫規劃，協助創作者拍攝、剪輯影片 則有影音團隊，還有活動部門、公關、法務團隊等。創作者的經紀團隊在 CAPSULE 則被稱為「創作者夥伴」，負責整合資源，提供創作者所需的協助。
目前 CAPSULE 合作的創作者類型仍多以影音為主，有些人則會同時經營 Podcast，形式非常自由。Oscar 說:「每 個人想要的發展方向和目標不一樣，有些人想發展自己的品牌事業、推出週邊商品，有些人會想有音樂創作，也有人會想要用自身的影響力回饋社會等，這些都是 CAPSULE 可以協助他們完成的。」
減輕製作時間負擔 加強創作經驗
自媒體提供了平台和機會讓人站上舞台，人們不再需要倚靠傳統的廣告、行銷、傳媒，那為什麼需要經紀公司呢? Oscar 回答，創作者的確可以靠著自己的力量完成很多事情， 但可能工作量的負擔太重、時間成本過高，而且自己當老闆需要管理人才，反而會犧牲了創作的時間。另一個面向則是因為目前熟悉自媒體領域的人才並不多，需要靠長期的觀察和經驗累積，公司可以靠著不同領域的人才和經驗，更快速的掌握產業趨勢。
打開 CAPSULE 官網的創作者名單，不少是在 YouTube 上已經具有相當的討論度和百萬訂閱，而且不只是台灣的YouTuber，更有來自日本、韓國、馬來西亞等背景，不禁讓 人好奇是如何尋找適合合作的對象? Oscar 則告訴我們，目前大部分仍以台灣人創作者為主，或在台灣生活的外國人， 未來也會嘗試往其它國家擴張。至於尋找的條件會觀察比較有能量或具有一定人氣的對象，公司會觀察作品內容並且提供建議，當然也有人會主動與 CAPSULE 連繫，更特別的是， 公司會為不同階段的創作者提供課程，依照每個階段的創作者提供相關的資源和經驗分享。
發展機會廣泛 無畏挑戰和困難
令人意外的是，Oscar 形容 CAPSULE 是「新創中的新 創」，因為新媒體產業沒有前輩可參考，對於產業的模樣、 成果、未來發展等，都要靠團隊自己想像，而 CAPSULE 團 隊的平均年齡僅 26 歲。正因為沒有參考對象，在前進的途中也可能遇到困難，沒有過往經驗可以憑藉判斷事情處理方法的好壞，這也讓他們像是電玩中打怪要靠自己累積經驗。 團隊的成員背景並不限定要有影音、傳播或相關經歷才能加入，反而因為工作的內容非常多元，對於自媒體產業的熱情 和願意突破、成長的特質，才是 CAPSULE 需要的夥伴特質。
Oscar 說自己也是從實習生一路走到今天，在兩、三年前當大家提到 YouTuber、網紅，社會大眾可能會覺得那是 遊手好閒的人才在做的事情，但經過幾年的發展，有些人在音樂、時尚或是相關領域的圈內也能與藝人並駕齊驅， YouTuber 甚至也舉辦了自己的獎項「走鐘獎」，這是許多人努力出來的成果。
「對我們來說，勇於挑戰的精神是比較適合這個產業。」 他也給予未來想要進入這個領域的人建議:「如果每個人都 可以思考自己的強項，做出專屬自己的特色才會更快被看到。大家現在已經習慣把娛樂、日常，甚至是學習的管道轉移到 YouTube 上，未來還有很多機會，我認為這個產業距離他的上限還有一些距離。」而成為創作者所具備的個人影響 力比想像中的更大、更廣，也可能顛覆全國、影響國際。
