新媒體創作團隊「65535 studio」，旗下創作者平均年齡在 30 歲以下，作品題材天馬行空、難以歸類，每週穩定更新 1 ∼ 3 部新影片，自 2015 年成軍至今， 在短短 2 年內，旗下的 YouTube 頻道「上班不要看 NSFW」就突破了18 萬訂閱人次、FB 粉絲團追蹤 人數更是超過 29 萬人，成績斐然。背後隱藏著的是工作室創辦人─呱吉 Froggy 縝密的市場觀察與品牌的經營策略。
▲呱吉於每週會在 YouTube 上進行直播節目
棄高薪、賣房子！ 加入百家爭鳴的 YouTuber 戰國時代
根據今年Google 與益普索（Ipsos）所共同進行的 《YouTube 使用行為大調查》中指出，台灣的 YouTube 用戶每週平均花費至少 14.6 小時觀看 YouTube 上的影片，幾乎取代了電視。你可以看到如「這群人」、「冏星人」、「阿滴英文」等YouTuber 不斷在各大媒體曝光，顯示出近 3 年來，循同樣的模式在 YouTube 發表作品、凝聚人氣 與影響力的 YouTuber 人數不斷地增加，競爭也相對激烈。
有位年屆40 的中年男子，即便擁有建中、台大的學歷，曾任迪士尼北京辦事處主管、超火紅手遊「神魔之塔」台灣區負責人、全台流量前 50 名的部落格格主─南宮博士，並編導演過幾十部舞台劇，卻仍決定從過去合作過的單位中，網羅他「覺得有趣的人」，賣掉房子、籌措資金，組織新媒體創作團隊，投入這片彷彿大家都殺紅了眼的戰場。
他，就是呱吉！為何他能毅然決然，決定自行創業，投身一個發展性未知的產業、創立一個新媒體創作團隊？
「我是喜歡創作的！30 歲前，我曾編導過多部舞台劇，當時沒能賺多少錢，因為年紀輕、自詡為『藝術家』，並不以為意。直到 30 歲後，我回到職場上班，在遊戲業累積了一些成績，卻仍得不到成就感。身為雇員，我自認是名好員工，積極且確實的完成主管交辦的任務，但內心不見得完全認同上位者的想法或決策。來到 40 歲的關卡前，我試想，是不是能給自己一次機會，試試看自己內心認為『對的事情』？」呱吉表示，會想創業，最主要原因是在年屆 40 時，想給自己一個機會，證明自己過去心裡之於創作或是市場需求的想法是可行的、有價值的。
他的想法中有兩個關鍵：「第一是，以前想要拍片，形式大多是電影或電視劇等，沒有專業的人力、設備及訓練，無法完成。但現在，只要自己上網看幾支剪片的教學影片、再試著操作看看，不用多久，就能具備 30 分的技術，一年後就能有 60 分。新媒體時代，拍片的技術門檻相較於過去的媒體是較低的。」
「第二是，過去的廣告，業主大多想買的是『曝光度』，廣告能被越多人看到越好。但過去任職遊戲公司、在做行銷時，身為業主，我們想買的不再只是『曝光度』、而是『影響力』。我發現，當我們想要購買『影響力』時，市場上能提供的人卻少之又少，這代表市場正出現一個無法被滿足的需求。產生影響力，在網路上最直接的方式就是拍影片。綜合上述兩點，我認為，拍影片是很有機會的事。過去我也累積了許多可派得上用場的經歷與能力，如果現在不做，也許會錯過時機、也許我會老得沒有勇氣嘗試。」
策略性的經營品牌 才能打造核心競爭力
「上班不要看 NSFW」取名自英語的網路語言 「Not Safe/Suitable For Work」，意指不適合在工作場所觀看的內容，暗示當中含有挑戰社會觀感的內容。
「會為頻道取這個名字，代表我們一開始就不打算做『安全』的節目」呱吉說。無論是「美食廢人」系列：以重現動畫內的食物如「卡通肉」、「翻譯蒟蒻」，或是略具大眾科學性質、卻更帶惡趣味的「十大真相」系列等。
長度約數分鐘的內容，看似簡單，卻十足打中 YouTube 觀眾的需求：「影片長度精簡、敘述用詞簡單、有趣，甚至可以成為聊天話題、轉發給朋友分享。」現在當紅的 YouTube 節目主題，大致可分為幾種：學習類、生活類、美妝類、音樂類、搞笑類等，而這些主題幾乎都可以在「上班不要看 NSFW」的節目中看到，但仍保留團隊特有的風格。作品的企劃皆出自呱吉對市場的觀察以及因應而生的策略。
呱吉曾在直播節目中，表達自己對綜藝節目的熱愛，尤其欣賞日本的綜藝節目，不管是搞笑橋段的企劃或是藝人的經營方式，背後都有其邏輯、有系統，並精準發掘出觀眾內心渴望在節目中看到的內容。這樣的方式，也同樣被運用在「上班不要看」的品牌經營策略中。
「觀眾對於『上班不要看』的品牌不容易產生情感，就像大家提到肯德基，不是馬上想到品牌名稱，而是白鬍子的肯德基爺爺。觀眾需要有個圖像、人像，得以投射他感情的對象，才會進一步對相關的品牌產生情感與忠誠度。」在團隊創作的影片中，常能看到特質鮮明的角色出場：常被員工抱怨的慣老闆、讓少女為之瘋狂的帥哥、深受男生愛戴的神祕美少女、看似常被欺負的可憐綠葉演員等。
「今年起，我開始試圖經營『呱吉』這個角色，他有個人圖像、也開了個人粉絲專頁、YouTube 頻道。在過去的節目中我是不見得會露臉的。我認為，品牌必須要有個代表性的角色，最好又能確保這個角色不會離開品牌，那麼最理想的人選就是我自己了。但我知道，即使這個角色能被觀眾喜愛，也終有被看膩、被取代的一天。在那之前，我必須推出新的角色，才能持續吸引觀眾。」目前「呱吉」的頻道推出風格與「上班不要看 NSFW」的影片相當不同的「孤獨的美食廢人」系列，以及呱吉觀賞電影、書、音樂等作品的分享，也開拓了更多與不同需求的廠商合作的可能性。
多方嘗試 不滿足於 75 分的表現
穩定的影片品質與發片量，是一個 YouTube 頻道能持 續吸引觀眾的兩大關鍵。「上班不要看 NSFW」的團隊成 員目前有 8 位，平均年齡在 30 歲以下，與創辦人有相當年齡差距。這個特色也常出現在節目中，被當作搞笑的梗。
呱吉說：「我成立工作室目的不是想培育出一個網紅或明星，我希望每位成員都有獨立企畫的能力。」呱吉說，他對成員提案採開放式態度，除非牴觸他個人「不歧視弱勢」的原則，否則常抱持著「那就做做看」的態度，放手讓成員嘗試。「我希望每位成員都能在工作中成長，培養出判斷什麼是好、什麼是不好內容的能力。而讓年輕人最快理解的方式，就是讓他實際做做看，如果影片觀看次數不高，他們自然就能理解。」
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但呱吉也坦言，「我很清楚做什麼樣的內容一定能爆紅，如果現在起，團隊成員都聽我、不做其他嘗試，頻道可能會迅速累積比現在更高的人氣、賺比現在更多的錢，員工都不用加班。我們可能變成出片品質穩定，但影片水準只能保持在 75 分的創作團隊。常常是出人意表的議題， 才有機會變成 90 分的作品。所以，我寧願多繞一點路，給團隊成員更多發揮的空間。」
呱吉最後說：「以經營 YouTube 頻道來說，好像還有很多人在我們的前面，但我有信心，當前面的人都不在時，我們依舊能屹立不搖，持續提供給觀眾有意思的影片。」
